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亚洲视频行业协会（AVIA）发布了第二阶段的研究报告，分析了付费OTT（Premium OTT）服务环境和海量流媒体视频环境（即大众环境，主要提供用户生产内容和视频共享服务）中投放广告的差异。AVIA第一阶段的研究于2022年完成，主要调查和分析了消费者在上述两种环境的使用情况和对广告的态度，第二阶段的研究则衡量了消费者在付费环境和大众环境下对广告的关注和召回率（广告推荐系统推荐成功的广告占比）。研究由环境洞察公司Milieu Insight在2023年1月至4月期间进行。

与第一阶段的结果一致，第二阶段的研究表明，在优质的付费OTT环境中播放相同的广告，产品召回率（提升10%）和品牌召回率（提升12%）都明显高于大众环境。

就用户采取的行动而言，从搜索有关产品的更多信息，到访问品牌网站、阅读评论等，研究中的付费环境和大众环境之间并没有显着差异；考虑到付费环境获得了更高的召回率，这仍然表明在付费环境中展示的广告可能会带来更高的转化率。

第一阶段的研究显著表明，消费者认为付费OTT服务的质量更高（付费OTT为58%，大众视频为36%），并且付费环境比大众流媒体视频环境获得了更高的关注度（付费OTT为49%，大众视频为35%）。

AVIA首席执行官Louis Boswell指出：“研究结果是明确的，并且支持了我们长期以来的观点，在付费OTT服务中展示广告，比在社交媒体或视频分享服务中发布广告更有效。我们相信，品牌如果重新考虑在付费和大众视频环境中的广告支出分配比例，将有巨大的机会提高广告效率。OTT服务正在飞速发展，为各种各样的广告商提供了独特且尚未充分利用的、提高广告效率的机会。”

本研究的第一和第二阶段得到了AVIA成员Index Exchange、Magnite、PubMatic、The Trade Desk和Xandr等公司的支持。

责任编辑：胡笑柯