5月31日，由中国纺织工业联合会、湖州市吴兴区人民政府联合主办，以“新变革下的品牌价值提升”为主题的中国纺织服装品牌大会在浙江湖州召开。大会期间，中国纺织工业联合会发布“2022中国纺织服装优秀品牌人物”名单，红豆股份(600400.SH)董事长戴敏君入选。

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引进“智慧外脑”，以战略调整赢得快速发展

品牌成长的背后，离不开坚实的品质支撑与战略支持。近年，面对行业内此起彼伏的价格战，红豆股份以战略调整赢得快速发展。董事长戴敏君作为女性领导人，具备了坚韧不拔、精明能干的特质，又有着敏捷的思考能力，更善于捕捉行业动向。自1988年加入红豆，戴敏君在红豆已经履职35年，她从一线业务员逐步成长为管理高层，其对公司业务十分熟悉，在服装领域亦是经验丰富的领路人。

但企业发展到一定阶段，难免受困于内部思维，难以向上突破，戴敏君意识到引入“智慧外脑”的迫切性，带领团队请来咨询公司“会诊”出招，向近几年成功高端转型的波司登、雅迪等公司“取经”。雷厉风行的推进下，红豆股份请来了新战略深藏幕后的战略咨询大咖，就是5年协助飞鹤、波司登、雅迪等5家企业突破百亿的军师——君智。

此次中国纺织服装品牌大会上，君智咨询董事长谢伟山也是作为会议特邀嘉宾，做“百亿品牌中国策”专题发布，分享中国品牌价值提升的新思路、新举措。而此前，在2022年3月一场主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会上，君智咨询董事长谢伟山就对红豆股份此次品牌战略升级表示赞赏，表示：“红豆在服装行业里第一个提出‘经典舒适男装’概念。这一概念一定会赢得消费者的心。红豆有65年历史，且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验，未来势在必得。人心所向，将让红豆走向一个新的传奇。”

在“智慧外脑”的加持下，红豆股份快速锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。在2023财年首个季度，公司营收、归母净利润均实现同期增长，实现快速回弹。

引领“舒适男装”新赛道，66年经典男装全新出发

相较于过去传统制造业的定位，如今的中国纺织服装行业正在实现全产业链的革新。作为服装领域经验丰富的领路人，“匠心”、“创新”是戴敏君经常挂在嘴边的。

“以消费者为中心”，红豆股份抓住的就是“舒适”这个关键词。戴敏君认为：“无论外部环境如何复杂多变，红豆总是在‘变与不变’中稳健前行。不变的，是红豆一直以匠心精神聚焦于服装领域。变的，主要是这么多年来，我们是以创新的、与时俱进的精神前行。”

红豆股份基于原有消费者对产品舒适体验的认可，另辟蹊径，首创“舒适男装”新赛道，成为其战略转型的新起点、大拐点！这一新战略可谓出奇致胜，获得业界肯定！2022年8月，由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，红豆股份红豆男装被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，并联合发布了国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。

66年发展积淀，128项专利，在3500亿的舒适男装新赛道上，红豆股份作为经典国民品牌，当仁不让！当前，新战略试运行也取得了初步成效，具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势，未来将具备更强的成长驱动性，推动店效提升、毛利率改善等，从集中度低、囿于中低端竞争的行业博弈中突围，迎来新一轮战略发展机遇期，成为男装领先品牌！